El Embajador español en EE.UU, Jorge Dezcallar dice que :

·¿Cuál es la imagen / marca de España en los EE.UU?

"Fallamos porque no está clara nuestra imagen. Francia vende sofisticación, Alemania, solidez, Italia, diseño. ¿Nosotros?

Deberíamos encontrar una imagen de calidad que incida en nuestro saber disfrutar de la vida (...) en definitiva un buen estilo de vida".